電商頻傳捷報的背后 地板實體店是否真的蕭條?

關(guān)鍵字：地板實體店  電商     來源：中華建材網(wǎng)     時間：2017/02/23

    導(dǎo)語：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動互聯(lián)時代來到我們?nèi)粘Ｉ钪?，各種網(wǎng)上商城，各種的線上優(yōu)惠，線下服務(wù)活動層出不窮，導(dǎo)致實體店客流銳減，不少地板實體店就把電商看做“眼中釘”，雙方進(jìn)入僵局，那么，對于地板企業(yè)來說真是如此嗎?

    電商頻傳捷報的背后 實體店是否真的蕭條?

    隨著消費慢慢轉(zhuǎn)向網(wǎng)購，實體店關(guān)門潮來勢洶洶，全國2862個縣級城市，無不一例外地出現(xiàn)大規(guī)模的實體店鋪關(guān)門現(xiàn)象。不少企業(yè)因受到互聯(lián)網(wǎng)、租金攀升等因素的沖擊，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。于是有人就將此歸咎于互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊，尤其是在近些年頻傳捷報的“雙十一”大戰(zhàn)后。線下的蕭條與線上的輝煌，很直觀的顯示出興與衰的兩極分化。

    然而對于地板行業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)電商真的要顛覆地板市場，成為地板銷售的主導(dǎo)嗎?看看家居建材市場物業(yè)大佬們的動向：紅星·美凱龍2017年計劃增開100家賣場，另一巨頭居然之家也以齊頭并進(jìn)之勢，預(yù)計同增100家賣場。事實上，實體店仍是地板行業(yè)的經(jīng)濟(jì)“大餅”。

    互聯(lián)網(wǎng)是發(fā)展工具 線上線下一體化才能讓價值最大化

    有行業(yè)專業(yè)人士分析道，對于地板這個重商品行業(yè)，O2O其實只是一個偽概念。因為在這個領(lǐng)域消費的客戶是脫離不了體驗感：觸感，使用感，材質(zhì)感受，服務(wù)感受等等。同時大部分商家并沒有部署，運營自己的IT系統(tǒng)的能力?，F(xiàn)階段的情況是：在網(wǎng)絡(luò)渠道都被BTA壟斷的情況下，網(wǎng)絡(luò)獲客的成本其實比實體客流高得多。

    如此就可以撥開迷霧去看到真相：互聯(lián)網(wǎng)只是行業(yè)發(fā)展的工具，實體店才是基礎(chǔ);地板企業(yè)可通過互聯(lián)網(wǎng)這個工具去拓展產(chǎn)品資源及渠道資源，實現(xiàn)店鋪之間、品牌之間、品類之間的跨界聯(lián)合共享;在不增加成本的情況下增加銷售品類，提高單客訂單額。借助于互聯(lián)網(wǎng)這個工具，把傳統(tǒng)的實體店面轉(zhuǎn)化成網(wǎng)上移動店鋪;實現(xiàn)線下線上一體化，提高用戶購物體驗及效率，增加單客開單總額：如整體軟裝一體化輸出，這樣才能讓實體店的價值最大化。

    沒有競爭就沒有進(jìn)步，對于地板行業(yè)來說，電商和實體店的并存更加有利于讓企業(yè)價值最大化，企業(yè)只有將二者優(yōu)勢結(jié)合起來，通過互補(bǔ)助自身更快地?fù)屨际袌觥?br />