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地板營銷渠道扁平化發(fā)展 重視經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)雙贏

關(guān)鍵字:地板營銷  扁平化發(fā)展     來源:中國木地板網(wǎng)     時(shí)間:2017/05/02

    導(dǎo)語:隨著電商平臺的發(fā)展,不少地板企業(yè)開始重視線上渠道的發(fā)展。但目前來看,傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道仍是地板市場的重要保障。企業(yè)在進(jìn)行渠道擴(kuò)張時(shí),仍不能輕視龐大的經(jīng)銷商體系帶來的行業(yè)利益。

    打破傳統(tǒng)“金字塔”式銷售渠道 營銷渠道扁平化發(fā)展
 
    曾幾何時(shí)地板行業(yè)剛剛興起,地板市場、營銷渠道狹窄,企業(yè)苦惱著開拓市場、加強(qiáng)渠道建設(shè)的環(huán)境下,各種區(qū)域招商加盟、線下展會、大型宣傳會等傳統(tǒng)營銷模式一度是企業(yè)營銷重心,它短時(shí)間集聚人氣,提升產(chǎn)品銷量,成為備受企業(yè)關(guān)注的模式。
 
    很多地板企業(yè)在最開始的時(shí)候,因受自身人力財(cái)力物力及其市場經(jīng)驗(yàn)的限制,習(xí)慣采用傳統(tǒng)的金字塔形經(jīng)銷渠道模式,即地板企業(yè)——一級經(jīng)銷商總代理(總經(jīng)銷)——中間經(jīng)銷商(二、三級批發(fā))——零售商,直至產(chǎn)品最終送到更多的目標(biāo)客戶(消費(fèi)者)手里。這種體制因其廣大的輻射能力,為地板企業(yè)產(chǎn)品占領(lǐng)市場發(fā)揮出了巨大的作用。
 
    隨著市場的變化,傳統(tǒng)的金字塔銷售渠道逐漸顯現(xiàn)出了它的缺點(diǎn)。首先是企業(yè)難以有效地控制銷售渠道;其次,多層結(jié)構(gòu)有礙于效率的提高,且不利于形成產(chǎn)品的價(jià)格競爭優(yōu)勢;再次,單項(xiàng)式、多層次結(jié)構(gòu)使得信息不夠準(zhǔn)確,得不到及時(shí)反饋;最后是廠家的政策執(zhí)行缺乏有效的保證。
 
    因而越來越多的地板企業(yè)開始打破傳統(tǒng)的“金字塔”式銷售渠道,擺脫傳統(tǒng)的層次分明模式,將銷售渠道改為扁平化的結(jié)構(gòu),即銷售渠道越來越短、銷售網(wǎng)點(diǎn)則越來越多。銷售渠道短,增加了企業(yè)對渠道的控制力;銷售網(wǎng)點(diǎn)多,則增加了產(chǎn)品的銷售量。
 
    紅木枋地板的渠道改進(jìn)之路正是如此。董事長張超在訪問中表示,紅木枋地板的營銷渠道由多層次的批發(fā)環(huán)節(jié)變?yōu)橐粚优l(fā),即廠家——經(jīng)銷商——零售商,這樣能最大程度的保障消費(fèi)者得到最大的利益。
 
    告別“資源為王” “顧客為王”時(shí)代來臨
 
    曾幾何時(shí),“資源為王”的時(shí)代讓地板企業(yè)和經(jīng)銷商始終處于渠道的頂端,直接決定了產(chǎn)品在終端市場的影響力。近年來激烈的市場競爭卻讓這樣的局面發(fā)生了翻天覆地的變化,國內(nèi)地板行業(yè)早已從上世紀(jì)的“短缺性市場”發(fā)展到“過剩性市場”,發(fā)生了從“企業(yè)主導(dǎo)市場”到“市場主導(dǎo)企業(yè)”的根本逆轉(zhuǎn)。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代,地板企業(yè)逐漸重視終端經(jīng)營,由“經(jīng)營”變?yōu)椤熬珷I”、由“廣耕”變?yōu)椤吧罡?,?shí)行逆向渠道策略,“顧客為王”的時(shí)代來臨。
 
    由于終端市場是整個(gè)銷售通路的出口,產(chǎn)品只有占據(jù)終端市場,在銷售點(diǎn)上與顧客見面,才有可能被顧客購買。所謂逆向模式是根據(jù)消費(fèi)需求、消費(fèi)行為和產(chǎn)品特性,從營銷渠道的末端開始,向上考慮整條渠道的選擇:弱化一級經(jīng)銷商,加強(qiáng)二級經(jīng)銷商,決勝終端零售商,通過加強(qiáng)各環(huán)節(jié)的協(xié)作,實(shí)現(xiàn)地板企業(yè)的戰(zhàn)略意圖。與正向模式相比,逆向模式有利于實(shí)施名牌戰(zhàn)略,有利于發(fā)揮渠道成員的協(xié)同作用,真正體現(xiàn)了讓“顧客滿意”的營銷目標(biāo)。
 
    渠道成員共同努力 追求雙贏
 
    地板企業(yè)和經(jīng)銷商的關(guān)系一直很微妙,以前,經(jīng)銷商一方面需要地板企業(yè)的支持,一方面又想掙脫企業(yè)的掌控,而企業(yè)對于經(jīng)銷商也不夠重視,雙方的關(guān)系一直停留在交易性質(zhì),久而久之,雙方的合作也不能順利的展開。
 
    得渠道者的天下,隨著渠道的重要性逐漸被顯現(xiàn),地板企業(yè)迫切的需要改善與經(jīng)銷商的關(guān)系,雙方由交易型關(guān)系向伙伴型關(guān)系轉(zhuǎn)變,由油水關(guān)系變?yōu)轸~水關(guān)系。地板企業(yè)與經(jīng)銷商一體化經(jīng)營,實(shí)現(xiàn)企業(yè)對渠道的集團(tuán)控制,使分散的經(jīng)銷商形成一個(gè)整合體系,渠道成員為實(shí)現(xiàn)自己或大家的目標(biāo)共同努力,追求雙贏(或多贏)。
 
    近年來,地板企業(yè)的經(jīng)銷商大會連年舉辦,意在促進(jìn)雙方交流,增進(jìn)溝通;地板企業(yè)也陸續(xù)開展了針對經(jīng)銷商的各種培訓(xùn),更有企業(yè)專門成立了學(xué)院,比如說“柏爾地板商學(xué)院”、“燕泥地?zé)岬匕迳虒W(xué)院”,授人以魚不如授人以漁,地板企業(yè)與經(jīng)銷商只有共同協(xié)作,才能達(dá)到雙贏。
 
    無論地板企業(yè)營銷渠道如何變革,其根本目的也是滿足用戶需求,讓用戶滿意。產(chǎn)品只有占據(jù)終端市場,才能更好地贏取更多的用戶。因此,企業(yè)需要整合經(jīng)銷商體系,共同努力實(shí)現(xiàn)市場目標(biāo),實(shí)現(xiàn)雙贏。

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