員工、經(jīng)銷商、消費者，地板品牌建設(shè)三者缺一不可

關(guān)鍵字：地板  品牌     來源：九正建材     時間：2017/08/18

    導語：近些年，地板行業(yè)競爭進一步加劇，地板市場趨于飽和，地板企業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。一部分地板企業(yè)做出了積極勇敢的嘗試探索，想要在市場中樹立起品牌，從而在激烈的市場競爭中占得一席之地。而要樹立品牌，以下三方不可忽略。

    基礎(chǔ)：員工

    員工是企業(yè)的基礎(chǔ)，一個地板企業(yè)的發(fā)展離不開每一個員工的努力。地板企業(yè)無論是向生產(chǎn)要效益還是向管理要效益,最終的突破口和實現(xiàn)的基點無一例外都是普通員工的努力。可以說，員工是地板企業(yè)成功的關(guān)鍵，是地板企業(yè)發(fā)展的需要，尤其是在當今市場競爭激烈的大環(huán)境下。我們可以看到現(xiàn)在市場上有不少地板企業(yè)，想要建設(shè)一個品牌，只是單純地依靠投入資金來建設(shè)，而不對其進行合理的控制。最終不得不走上克扣員工工資，減緩工資發(fā)放的道路，最終導致矛盾激化，員工工作激情下降，或紛紛離職，這對地板企業(yè)而言是一個很可怕的局面。連員工都留不住，品牌建設(shè)更是無從談起，對于這種情況地板企業(yè)應嚴格杜絕。

    合作：經(jīng)銷商

    營銷的成功與否與地板企業(yè)的生存利益息息相關(guān)。而經(jīng)銷商作為地板企業(yè)營銷的重要介質(zhì)之一，其重要性不言而喻。然而有些地板企業(yè)，把希望過多寄托在經(jīng)銷商身上，要求經(jīng)銷商在好的地段開專賣店、提升形象不說，還發(fā)明了“好經(jīng)銷商就是要多壓貨”之類的奇怪理論，其實是把品牌經(jīng)營的風險轉(zhuǎn)嫁給了經(jīng)銷商。

    經(jīng)銷商這個在中國市場上既傳統(tǒng)又中堅的渠道力量，在遭遇渠道扁平化浪潮和新生渠道力量的考驗下，依舊厚積薄發(fā)，大浪淘沙中求生存。而真正的品牌地板企業(yè)，絕不會允許經(jīng)銷商壓貨太多，因為這會讓工廠對市場的需求把握滯后，由此帶來盲目生產(chǎn)，導致惡性循環(huán)。相反，面對經(jīng)銷商這個奮戰(zhàn)在第一線的渠道力量，品牌地板企業(yè)會聯(lián)合它，協(xié)同共筑品牌。

    對象：消費者

    一個品牌，其功能可總結(jié)為識別、信息濃縮、附加價值和安全性。這里的安全性就是指一個熟悉的品牌，在長期的市場競爭中，能給消費者帶來信心和保證，能滿足消費者所期待獲得的物質(zhì)、功能和心理利益的滿足。品牌對于消費者而言是一個保障，是一個購買時考慮的因素，但是，現(xiàn)在市場上很多地板品牌，卻缺乏對客戶負責的誠意，這勢必將不利于一個優(yōu)秀品牌的建設(shè)。

    上訴三方，都對地板品牌的建設(shè)極其重要，地板企業(yè)不能忽略任何一方，唯有兼顧所有，方能在市場競爭中立足。