傳統(tǒng)地板展會成“雞肋” 互聯(lián)網(wǎng)推助新發(fā)展

關鍵字：傳統(tǒng)地板展會  互聯(lián)網(wǎng)     來源：中華地板網(wǎng)     時間：2014/08/15

    導語：近幾年展會的招商效果在逐步年減弱是不爭的事實。

    目前，全國各地的展會都十分豐富，而且在近幾年來，各地涌現(xiàn)的地板相關展會亦是不計其數(shù)，各大地板企業(yè)都有此番感言，便是傳統(tǒng)展會已經(jīng)成為食之無味而棄之又可惜的東西，因此也有不少地板等家居企業(yè)在去往各種類型的展會上以期能夠在有所收獲。

    傳統(tǒng)展會成“雞肋”

    近幾年展會的招商效果在逐步年減弱是不爭的事實，各個展會之間的區(qū)別越來越小，擁有自己特別屬性標簽的展會很少，就如同國內(nèi)的家居產(chǎn)品設計一樣，日漸趨同。對于展會的潛在可能成果，似乎又棄之可惜。如今的展會已經(jīng)成為：去參展不一定得到什么，但不參展就一定會失去什么的“雞肋展”。

    從市場營銷系統(tǒng)角度來看，展會本身就是個媒體平臺，也是行業(yè)信息交流的中介。通過展會，地板企業(yè)可以展示自身品牌，調(diào)研行業(yè)環(huán)境，提高在專業(yè)媒體上曝光率。然而，進入現(xiàn)代化信息時代，行業(yè)與企業(yè)信息更加透明，地板經(jīng)銷商對于渠道信息的獲取增多，因此，對于企業(yè)的選擇要求自然也提升不少。

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    不像過去，信息的閉塞，使得經(jīng)銷商往往無從得知行業(yè)哪個品牌更具有優(yōu)勢，哪個品牌更適合自身市場定位，因此，參展就成了他們了解行業(yè)的企業(yè)的主要途徑。新營銷時代的到來，昔日展會營銷所具有的光芒正一點點的褪去。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，各大平臺的開放性在不斷地擴展，網(wǎng)絡渠道已經(jīng)成為創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)的重要平臺之一，而且關注度必將越來越高，重視程度也將越來越高?；ヂ?lián)網(wǎng)招商在這股潮流中漸漸異軍突起，為傳統(tǒng)地板展會增強效果帶來了新的契機。

    為順應互聯(lián)網(wǎng)潮流，今年8月的上海墻紙展首次實施線上線下聯(lián)動的方式，開始“展會O2O”方面的新嘗試。地板企業(yè)或可積極采納學習。