地板品牌終端一體化建設 著力長遠發(fā)展

關鍵字：地板     來源：中華地板網     時間：2013/06/27

    導語：在地板行業(yè)，各個大大小小的地板品牌林立市場，中小型地板企業(yè)若還不發(fā)動品牌戰(zhàn)略就只能面臨淘汰。就消費者這一方面而言，家居生活的品味有所提高，對于品牌的認知概念也在逐步加強，地板企業(yè)進行品牌運營也將進入一體化營銷。

 

     在地板行業(yè)，各個大大小小的地板品牌林立市場，中小型地板企業(yè)若還不發(fā)動品牌戰(zhàn)略就只能面臨淘汰。就消費者這一方面而言，家居生活的品味有所提高，對于品牌的認知概念也在逐步加強，地板企業(yè)進行品牌運營也將進入一體化營銷。
 
　　現在的資訊傳播是視覺化、碎片化、民主化的，任何品牌在進行推廣的時候，都需要深刻洞察消費的個性，從他們的角度出發(fā)，以溝通、互動的形式將品牌理念進行傳達。
 
　　作為地板企業(yè) ，平時與消費者進行深度溝通的機會并不多，只有當消費者有購買需求時，他們才會在短時間內高度關注各個品牌，一旦購買行為結束便開始淡化繼續(xù)與品牌商溝通意愿。這就給家居企業(yè)的品牌建設帶來了挑戰(zhàn)：如何在短時間內將自己獨特的品牌個性、產品、文化有效傳遞給消費者，一直是困擾家居行業(yè)各品牌的一大瓶頸。

 

　　而品牌終端一體化策略的成功運用將在很大程度上為地板企業(yè)的品牌建設帶來新的方向和思路。何謂“品牌終端一體化” ，是指：企業(yè)通過終端，將品牌形象與價值進行展示、交流，同時將品牌的功能、情感、個性、文化和服務等全面釋放給消費者，使其感受到品牌的價值。

 

　　地板品牌終端一體化是一個系統(tǒng)的整合，需要強大的研發(fā)、供應、生產、物流售后等全價值鏈的相互融合與協(xié)作，伴隨這一趨勢的發(fā)展，未來整個家居行業(yè)的管理水平也將發(fā)生新的變革與突破。