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傳統(tǒng)賣場模式受阻 電商是否成為地板行業(yè)啟明星

關鍵字:電商  傳統(tǒng)賣場     來源:九正建材網(wǎng)     時間:2015/07/27

    導語: 今年兩會上,隨著李總理“互聯(lián)網(wǎng)+”口號的提出,電子商務模式尤為一顆“炸彈”,瞬間引爆整個社會的輿論熱點。誠然,在互聯(lián)網(wǎng)時代,電子商務正以其居多的優(yōu)勢吸引著越來越多的企業(yè)加入。地板行業(yè)目前在國內(nèi)的發(fā)展已經(jīng)相對成熟,但是在整個家居建材市場都不盡如人意的行業(yè)背景下,行業(yè)內(nèi)也急需有新鮮血液的注入。

傳統(tǒng)賣場模式在電商模式?jīng)_擊下陷入被動


這幾年家具賣場客流量減少,成交量更是減少,一方面受房地產(chǎn)的影響,一方面受互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。實體店內(nèi)銷量減少,加速了地板企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng),期望通過互聯(lián)網(wǎng)來增加成交量。一位不愿透露姓名的家居賣場電商人士表示,“部分家居賣場旺季客流也寥寥無幾,網(wǎng)上商城是實體賣場的補充,也是跟隨大的趨勢?!?


近年來,雖然越來越多的地板企業(yè)、家居賣場紛紛先后轉(zhuǎn)型觸電互聯(lián)網(wǎng),建立網(wǎng)上商城,與互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)姻,企圖在市場上殺出一片天,但最終結(jié)果能讓業(yè)界眼紅的卻寥寥無幾。業(yè)內(nèi)人士認為,由于電商平臺和線下實體店的價格體系不同,同時地板企業(yè)現(xiàn)階段對于家居賣場的依附關系依然存在,使得地板品牌電商化發(fā)展受到限制,而家居賣場推出的家居電商多數(shù)成為“雞肋”。


地板企業(yè)進軍電商市場需分清主次


在實體店經(jīng)營面臨諸多發(fā)展壓力的背景下,越來越多的地板等家居企業(yè)開始乘著互聯(lián)網(wǎng)之風大力發(fā)展電商。然而,根據(jù)市場情況來看,不少企業(yè)電商發(fā)展是“雷聲大雨點小”,如何通過電商獲得真正實際的效果成為地板企業(yè)亟需要解決的課題。


電子商務的便捷,確實讓地板企業(yè)能夠節(jié)省實體銷售環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的成本,也能對產(chǎn)品銷量有所提升。但是,對于地板這類產(chǎn)品而言,大部分都是消費周期較長的產(chǎn)品,重復購買周期長,即使能憑借口碑帶來二次消費,也很難形成持續(xù)的黏性,只能通過市場投放吸引新用戶。因此,地板企業(yè)在發(fā)力電商的過程中,前期做好相關宣傳,最大限度地吸引用戶是關鍵。


在實際的發(fā)展過程中,盡管電子商務最大程度地為企業(yè)打開市場,但是由于受到產(chǎn)品本身的限制,售后服務問題仍然是企業(yè)發(fā)展的重心。在如今的地板市場上,盲目跟風的企業(yè)數(shù)量并不算少,但是地板企業(yè)發(fā)展電子商務真正的意義在于:利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢帶動企業(yè)自身的轉(zhuǎn)型和變革,以能夠在較為低迷的發(fā)展態(tài)勢下迎來新的改觀。因此,地板企業(yè)在電子商務的道路上,還需分清模式的本質(zhì)意義,找準方向?qū)ΠY下藥才能最大程度發(fā)揮出新模式的優(yōu)勢。

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