地板市場“金九銀十”效應(yīng)難顯 休養(yǎng)生息方為正道
關(guān)鍵字:地板市場 金九銀十 來源:中華地板網(wǎng) 時間:2016/09/08
導(dǎo)語:“金九銀十”來臨,又是一輪家裝旺季,家居建材企業(yè)紛紛舉起促銷牌,試圖在9、10月份再續(xù)商業(yè)輝煌,這其中也不乏地板企業(yè)的參與。然而,隨著消費心理的逐漸成熟,“金九銀十”的市場效應(yīng)已逐步淡化,再加上此前諸多的促銷活動已將需求提前透支,地板企業(yè)想再借“金九銀十”大干一場的愿望或?qū)⒙淇铡?/p>
“金九銀十”市場效應(yīng)逐步淡化
不可否認(rèn),在電商崛起之前,“金九銀十”確實是地板等家居建材產(chǎn)品銷售的傳統(tǒng)旺季。當(dāng)年“金九銀十”市場搶購潮的興起,是政府和商家共同造勢的結(jié)果。一方面,結(jié)合國慶這種節(jié)假日,集中各種促銷資源,新品進(jìn)行商業(yè)市場投入;另一方面,則基于很多新婚新居家庭,集中在國慶節(jié)前后購買大件耐用消費品。久而久之,就形成“金九銀十”的購物黃金季。但是,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、時代的進(jìn)步,特別是電商的崛起,金九銀十搶購家居建材的場面似乎已經(jīng)成為歷史。
究其原因,不外乎兩個方面:一個是消費者的生活習(xí)慣有所改變。在物質(zhì)匱乏時代,節(jié)假日購物是生活的主旋律,而現(xiàn)在旅游休閑取代購物成為主流。君不見,小長假期間高速公路免費,車流滾滾綿延千里,而賣場冷清營業(yè)員比顧客多。另一個是線上電商漸趨做大,主動提前造節(jié),致使消費在國慶前期釋放。有了80、90后的示范,現(xiàn)在50、60后的大爺大媽也都愿意上網(wǎng)購物。況且線上電商購物不受時間限制,加之物流日漸發(fā)達(dá),手指一點就完成交易,還不用自己搬運,騰出時間出行旅游,何樂而不為呢?
由此看來,傳統(tǒng)地板企業(yè)想發(fā)力的“金九銀十”市場已經(jīng)是過去式,不再輝煌不難理解。不論是廠家還是商家,都沒有必要與時代和趨勢作對,非要抱著“金九銀十”不肯放下。金九銀十沒有了,不是還有雙11等其它促銷節(jié)日?同樣,一些地板企業(yè)主動在線下引爆的品牌日,效果也不錯。
地板市場休養(yǎng)生息方為正道
在上半年乃至7、8月份,密集的線上線下市場促銷已經(jīng)嚴(yán)重透支市場需求。至少不會像前些年市場那樣熱鬧。其實,耕耘市場和農(nóng)民種地一樣,透支的土地不可能再長出好莊稼,地板市場一樣亟需休養(yǎng)生息。
基于此,筆者大膽預(yù)測判斷,今年地板“金九銀十”市場應(yīng)該不會有大的增長。雖然說金九銀十沒有指望了,但是,這并不代表9月份、10月份地板市場就無事可干了。線下的各種賣場促銷肯定還是會有,地板廠商的主動引爆也不能少。線下賣場作為地板企業(yè)的主戰(zhàn)場,肯定還是有很大的聚攏人氣和提供體驗的價值,其中的文章還是可以做的。
無論如何,當(dāng)前地板市場的操作,一定要保持平和、理性的心態(tài)和思維,有時候給市場休養(yǎng)生息,要比病急亂投醫(yī)強(qiáng)得多。需求是升級迭代的,市場也是永遠(yuǎn)做不完的,但有時必須給市場時間,讓其積蓄更大的需求能量!
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