新廣告法頒布后多家企業(yè)受罰 家居行業(yè)營銷需謹(jǐn)慎
關(guān)鍵字:家居行業(yè) 新廣告法 來源:中華地板網(wǎng) 時間:2016/12/06
導(dǎo)語:如今的各行各業(yè)的發(fā)展都呈現(xiàn)出“品牌制勝”的觀念,品牌的樹立和打造成了企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵之處。而廣告作為提升品牌知名度和美譽度的重要形式,無疑成了企業(yè)的重要工具。近年來,家居業(yè)發(fā)展迅猛,各種家居品牌廣告宣傳鋪天蓋地。為治理各行各業(yè)宣傳亂象,新《廣告法》隨即出臺,標(biāo)準(zhǔn)愈漸嚴(yán)苛之后,家居業(yè)品牌宣傳需謹(jǐn)慎。
現(xiàn)狀:新《廣告法》應(yīng)運而生 家居品牌宣傳需謹(jǐn)慎
多年來,不規(guī)范的廣告行為令消費者一直處于弱勢地位。銷售誤導(dǎo)、炒作、暗中加價、捆綁搭售、發(fā)布虛假廣告、“饑餓營銷”等等亂象叢生。有些企業(yè)為了充分吸引消費者的眼球,用各種自我吹噓的方式夸大自家的品牌,給自己貼上諸如:“全球首創(chuàng)、行業(yè)第一、全網(wǎng)銷量冠軍、領(lǐng)袖品牌”等等極限詞進行自我宣傳,誤導(dǎo)消費者。為治理廣告宣傳亂象,嚴(yán)苛的新廣告法隨之而出,與“最”、“一”、“級別”有關(guān)的極限詞已經(jīng)被歸到違禁詞的行列,對于使用了極限語的企業(yè),一經(jīng)發(fā)現(xiàn),將處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。而一旦遇到顧客投訴極限用語,并維權(quán)成功,賠付金額將由商家全部承擔(dān)。當(dāng)下,傳統(tǒng)媒體與新媒體交替融合,家居品牌要獲得消費者的認(rèn)可,變得越來越不容易。
案例:多家居企業(yè)受到處罰 慣性營銷思維需摒棄
南昌市家裝委員會秘書長吳武平表示,他們已經(jīng)在南昌家裝行業(yè)進行了多次宣貫,讓大家對新《廣告法》有更多認(rèn)知,“已經(jīng)有很多家居企業(yè)因此而被罰款了,過去的慣性營銷思維一定要摒棄,對賺辛苦錢的家居行業(yè)來說,一旦被罰是很惋惜的,所以各企業(yè)各品牌的負(fù)責(zé)人,一定要重視起來,自查自糾,及時進行修正和更改,才能以免被罰?!贝_實,亂象叢生的家居廣告市場已經(jīng)到了必須正本清源的時候,品牌內(nèi)涵的回歸才是正途,隨著消費者的越來越理性,虛假廣告將會成為“過街老鼠”,一定會被市場所拋棄。市場調(diào)控監(jiān)管應(yīng)當(dāng)制定一個長效的政策,更日常化,這樣更有利于市場的長期穩(wěn)定。
建議:以事實說話或成為家居行業(yè)應(yīng)對法則
對于家居企業(yè)自身而言,要堅持以事實說話,突出自身的亮點,合理有度的選擇渠道投放產(chǎn)品廣告。唯有如此,才能應(yīng)對愈漸嚴(yán)苛的廣告法,才能在廣告市場日趨規(guī)范的時候反而迎來更好的發(fā)展機遇。
1、質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān),拒絕虛假宣傳
近些年來,國家在市場上進行產(chǎn)品質(zhì)量檢測和抽樣調(diào)查的力度越來越大,這意味著各類家居建材企業(yè)只有不斷加強自身的產(chǎn)品質(zhì)量,才能贏得客戶們的廣泛贊譽。在選購之前,他們也許會受到廣告等各種因素的影響,但一旦選定之后,品質(zhì)就是最根本的評判標(biāo)準(zhǔn)。
2、提升品牌魅力,塑造品牌形象
有一些企業(yè),他們一直以來依靠的都是品牌的魅力去征服消費者,像雅美居裝飾、圣象地板等,他們經(jīng)營的重心在品牌培育上,而不是夸大其詞的虛假宣傳以博取消費者的眼球,所以慕名而來的客戶非常多,這就是品牌的魅力。所以說,如何更好地塑造品牌形象,才是目前各位老板們需要思考的重點。
3、加強企業(yè)創(chuàng)新,形成口碑相傳
口碑相傳在市場營銷中的重要性不言而喻,它就如病毒式營銷一樣,影響力巨大。一個產(chǎn)品擁有良好的口碑,將會產(chǎn)生巨大的外溢價值。創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的強大動力,在市場經(jīng)濟的激烈競爭中,唯有創(chuàng)新,才能擦亮企業(yè)的品牌;唯有創(chuàng)新,企業(yè)才能跟得上時代發(fā)展的脈搏而屢創(chuàng)佳績。
想要在家居行業(yè)數(shù)以萬計的競爭對手中脫穎而出,企業(yè)不費一番心思是不行的。誠然,夸大其詞的廣告宣傳也確實曾讓很多企業(yè)嘗到甜頭,但當(dāng)類似的噱頭一旦多起來,就會增加消費者的不信任感,品牌美譽度、客戶好感度都會隨之下降。所以,家居企業(yè)像原來那樣肆無忌憚夸大其詞的廣告營銷一定是不可能了,唯有打造品牌特色,以事實說話。在品質(zhì)、品牌、口碑上著手,加強競爭力。
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