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年底整頓 家居行業(yè)虛假廣告成重點打擊對象

關(guān)鍵字:家居行業(yè)  虛假廣告     來源:中華地板網(wǎng)     時間:2016/12/22

    導(dǎo)語:作為提升品牌知名和美譽度的重要形式,廣告一直以來都是家居企業(yè)鐘愛的營銷工具。然而,多年來,家居行業(yè)不規(guī)范的廣告行為卻令消費者一直處于弱勢地位,尤其是虛假廣告,令消費者防不勝防。臨近年底,家居促銷活動琳瑯滿目,嚴打虛假廣告勢在必行,而成都已經(jīng)率先拉開了序幕。

    成都啟動“紅盾春雷行動2017” 嚴打家居行業(yè)虛假廣告
 
    20日,成都市工商局召開“紅盾春雷行動2017”動員部署會議,標志著從即日起至2017年3月31日,在全成都市范圍內(nèi)開展的以“凈市場、促公平、助發(fā)展”為主題的“紅盾春雷行動2017”正式啟動。
 
    成都市工商局相關(guān)負責人介紹,今年成都市的“紅盾春雷行動2017”將采取“2+1”的方式進行,除了按照四川省工商局統(tǒng)一部署,結(jié)合成都實際開展“強化商品質(zhì)量監(jiān)管”和“規(guī)范市場競爭行為”2個子行動外,還特別增加了一個以“家居行業(yè)虛假違法廣告行為”為治理重點的特色行動。整個行動將緊緊圍繞商品質(zhì)量和市場公平開展集中整治,以期通過改善消費環(huán)境為經(jīng)濟增長提供新供給和新動力,通過優(yōu)化競爭環(huán)境為市場主體發(fā)展壯大創(chuàng)造條件,切實落實中央經(jīng)濟工作會議精神,為2017年工商部門服務(wù)經(jīng)濟穩(wěn)增長和創(chuàng)新市場監(jiān)管新模式實現(xiàn)“開門紅”。
 
    “家居行業(yè)包括家具、家居用品、裝飾建材等,與老百姓的生活息息相關(guān),是成都市的重點行業(yè),各區(qū)(市)縣都有家居市場,涉及的產(chǎn)業(yè)鏈條也很長。近年來,成都市家居行業(yè)發(fā)展迅猛,市場服務(wù)質(zhì)量整體提升,業(yè)內(nèi)標準愈加完善,但是市場上仍然存在著一些不誠信行為,對成都市家居市場整體形象存在一定影響。如工商‘12315’熱線接收到較多的一類投訴就是涉及到市場促銷活動承諾難以兌現(xiàn)的現(xiàn)象,導(dǎo)致消費者對一些 ‘聯(lián)購’、‘團購’現(xiàn)場的‘無理由退換貨’‘免費送貨’‘全城最低價’等承諾的信任度大打折扣。因此,成都市工商局今年選定‘家居行業(yè)違法廣告行為’作為重點治理對象”,成都市工商局相關(guān)負責人表示,“今年9月1日,新《廣告法》正式生效,該法明確了虛假廣告的定義,加重了虛假廣告的法律責任。為治理家居行業(yè)廣告宣傳亂象,成都工商將重點依法打擊以下虛假違法廣告行為:一是對產(chǎn)品質(zhì)量、價格、功能用途等信息作虛假表示等行為;二是假借‘環(huán)?!】怠?,虛構(gòu)環(huán)保術(shù)語、證書等行為;三是虛假夸大打折、優(yōu)惠等促銷行為;四是虛構(gòu)企業(yè)榮譽、銷量及排名等行為;五是‘傍名牌’等行為”。
 
    事實上,不止成都家居市場,整個家居行業(yè)的虛假廣告現(xiàn)象已十分嚴重。家居廣告市場已經(jīng)到了必須正本清源的時候,品牌內(nèi)涵的回歸才是正途,隨著消費者的越來越理性,虛假廣告將會成為“過街老鼠”,一定會被市場所拋棄。對于家居企業(yè)自身而言,要堅持以事實說話,突出自身的亮點,合理有度的選擇渠道投放產(chǎn)品廣告。唯有如此,才能應(yīng)對愈漸嚴苛的廣告法和市場監(jiān)管手段,才能在廣告市場日趨規(guī)范的時候反而迎來更好的發(fā)展機遇。

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