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線上線下“巧”融合 成地板行業(yè)新突破

關(guān)鍵字:地板行業(yè)  線上線下     來(lái)源:慧聰網(wǎng)     時(shí)間:2017/04/06

    導(dǎo)語(yǔ):互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,讓各行業(yè)電商模式隨處可見(jiàn)。對(duì)于依賴線下體驗(yàn)的地板行業(yè)來(lái)說(shuō),電商模式從發(fā)揮效果上,還未完全顛覆其傳統(tǒng)的商業(yè)模式。不過(guò),從地板銷售額的變化上來(lái)看,差異依舊存在?,F(xiàn)今,實(shí)體店和電商的發(fā)展呈現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)之態(tài),地板企業(yè)想實(shí)現(xiàn)新突破,線上線下“巧”融合是發(fā)展的必經(jīng)之路。

    線上資源引流線下體驗(yàn)成交

    商戰(zhàn)有言,兩敗俱傷不如抱團(tuán)發(fā)展。渠道的惡斗只會(huì)產(chǎn)生內(nèi)耗,并帶給地板產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型添亂。當(dāng)?shù)匕鍖?shí)體店與電商開(kāi)始從競(jìng)爭(zhēng)走向合作則意味著,整個(gè)地板企業(yè)的轉(zhuǎn)型也將加速達(dá)到勝利的彼岸。

    對(duì)于制造業(yè)來(lái)說(shuō),線上是頭,實(shí)現(xiàn)引流,線下是身體,完成體驗(yàn)和成交。如今線上電商與線下實(shí)體店的較量已經(jīng)接近尾聲,整個(gè)地板分銷渠道的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始從單一的電商實(shí)體店走向雙線融合。無(wú)論是地板廠家還是商家都開(kāi)始重視終端市場(chǎng),徹底圍繞用戶和需求在哪里,商業(yè)服務(wù)就推向哪里。

    線上線下模式成常態(tài)化“巧”融合將是新突破

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,目前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)PC端與移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)增速均顯著放緩,預(yù)計(jì)2018年P(guān)C端、移動(dòng)端增速將從2012年48%、43%的超高速增長(zhǎng)降至23%、17%。

    互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐步消退,電商競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,開(kāi)店、運(yùn)營(yíng)、物流、推廣等多項(xiàng)費(fèi)用,使得電商成本優(yōu)勢(shì)不再,線上成本與線下成本幾近相同,價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再明顯。反觀地板實(shí)體店的優(yōu)勢(shì),和電商的劣勢(shì)有互補(bǔ)的屬性。

    在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)服務(wù)更加注重,單純依賴流量增長(zhǎng)的線上模式和僅靠開(kāi)店的線下模式增長(zhǎng)已經(jīng)見(jiàn)頂,線上線下的融合將是門窗等零售行業(yè)的新突破。

    未來(lái)地板行業(yè)的市場(chǎng),不會(huì)由來(lái)勢(shì)兇猛的地板電商占據(jù)主導(dǎo),也不會(huì)由傳統(tǒng)的實(shí)體店獨(dú)自霸占?!罢霞扔匈Y源、融合共生”才是地板企業(yè)正確的雙贏之道。

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