面對自有的品牌知名度 地板經銷商如何運籌帷幄？

關鍵字：品牌知名度  地板經銷商     來源：中華地板網     時間：2014/08/15

    導語：現階段，地板市場上的同質化特征已經越來越嚴重，地板行業(yè)已經再也不向從前任意一個廠房建起就可以獲得不錯的效益的時代了。

    現階段，地板市場上的同質化特征已經越來越嚴重，地板行業(yè)已經再也不向從前任意一個廠房建起就可以獲得不錯的效益的時代了，在當今，消費者購買地板產品更為看重的是品牌的知名度，因此，即便是地板代理商代理了有知名度的地板產品，那么，如何運用它就是另外一回事了。

　　相對其他行業(yè)品牌的知名度消費者已經耳熟能詳來講，地板行業(yè)的起步有點晚，大多數品牌在全國范圍內知名度并不算高，可以說基本還處于同一起跑線，換句話說，就是大家都有機會，都有可能成為消費者耳聞能詳的知名品牌。所以地板經銷商還有很多可以操作的空間。
 
　　品牌知名度不僅靠口碑也靠推廣
 
　　一個陌生的品牌進入一個市場，經營者首先要考慮的是如何打開品牌的知名度，讓當地的消費者知道品牌，當他有需求時方能想起。打開品牌知名度的方法有很多，比如一場活動、高空硬廣、標志性的事件等等。首先要做到的就是行業(yè)內的知名度其次就是消費者知名度，就是要讓別人知道你這個品牌，知道你這個品牌已經進入這個市場了，簡單地說就是混個臉熟。
 
　　當你經營的品牌在當地有了一定的知名度，消費者都知道你了。那么接下來要做的就是怎樣讓消費者去認可你經營的品牌，這里就要從硬件和軟件兩個方面來討論了，硬件主要是專賣店的環(huán)境和產品。軟件主要是指服務和價格。只有當這兩方面都被消費者認可之后，消費者才有產生購買的沖動?，F在地板市場上硬件方面是容易解決的，關鍵一點就是軟件方面，目前整個地板行業(yè)在軟件方面參差不齊，這也是為什么同一品牌不同經營者有的能經營得風生水起，有的卻門可羅雀的原因。
 
　　經營的可持續(xù)發(fā)展 首先需做好服務
 
　　經銷商經營品牌，最終目的都是為了可持續(xù)發(fā)展，那么持續(xù)發(fā)展的前提就是要消費者二次購買及推薦身邊的親朋好友一起購買，并以消費此品牌的產品為榮成了品牌的義務宣傳員。能做好這一點的經營者才是真正的智者。品牌美譽度主要體現在產品的質量和服務的質量。
 
　　每一個經銷商都在說要做好服務，真正能做好的還真沒幾家，基本上都是流于形式沒有長期的積累和堅持。要做好服務，地板經營者首先要建立服務體系，售后服務這是基本，關鍵在于口碑服務，只有你的服務在消費者心目中形成良好的口碑，才能在當地市場占據優(yōu)勢，才能持續(xù)發(fā)展。
 
　　地板經銷商直接面對著終端消費者，也是最能讓消費者直接感受品牌文化的紐帶，經銷商經營觀念與思路的正確與否，決定了地板品牌在當地市場能否打開局面，迅速占領當地地板市場的決定性因素。因此，廣大經銷商在選擇地板品牌經營的同時，必須做好相應的準備。