地板業(yè)：明星代言紛擾不斷 如何應(yīng)對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)？

關(guān)鍵字：明星代言  粉絲經(jīng)濟(jì)     來(lái)源：中華地板網(wǎng)     時(shí)間：2014/09/19

    導(dǎo)語(yǔ)：實(shí)際上,市場(chǎng)需求量的銳減才是地板企業(yè)銷售額下降的根本因素。

    目前，地板企業(yè)邀請(qǐng)明星代言已經(jīng)不是一個(gè)新鮮的話題，部分地板企業(yè)也紛紛邀請(qǐng)明星為自己的產(chǎn)品代言，但是究其效果來(lái)看，地板屬于大件耐用產(chǎn)品，很少有消費(fèi)者會(huì)因?yàn)槠湎矚g某位明星而去購(gòu)買其代言的地板產(chǎn)品。

    整體經(jīng)濟(jì)情況回暖 地板企業(yè)抓住回升機(jī)遇

    從整體情況來(lái)看，追星族基本是在十幾歲到二十歲之間,大多是還在學(xué)校讀書的學(xué)生,除了上層社會(huì)的后代,其余的社會(huì)購(gòu)買力都不高,對(duì)于明星的熱衷更多的是購(gòu)買唱片或是看演唱會(huì),相對(duì)于價(jià)格上千的地板產(chǎn)品,即便是想支持偶像也是心有余而力不足。而社會(huì)購(gòu)買力高的消費(fèi)者,購(gòu)買產(chǎn)品皆是處于理性判斷,若沒(méi)有實(shí)際的需求是絕對(duì)不會(huì)購(gòu)買的,何況是地板產(chǎn)品這樣的大型物件。

    除開(kāi)粉絲經(jīng)濟(jì)外,現(xiàn)在樓市回升速度極慢,證明消費(fèi)者對(duì)于買房也不及四年前般狂熱,沒(méi)有房產(chǎn)這一消費(fèi)動(dòng)力源,消費(fèi)者是不會(huì)購(gòu)置地板的。

    實(shí)際上,市場(chǎng)需求量的銳減才是地板企業(yè)銷售額下降的根本因素?，F(xiàn)下地板企業(yè)會(huì)想到聘請(qǐng)明星做自己企業(yè)的代言人是陷入了發(fā)展的固化思維中,認(rèn)為消費(fèi)群眾少是因?yàn)榈匕迤髽I(yè)的知名度不高,而沒(méi)有考慮到市場(chǎng)需求以及自身實(shí)力等關(guān)鍵因素。

    粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代 地板企業(yè)亦需以產(chǎn)品做基礎(chǔ)

    在筆者看來(lái)"粉絲經(jīng)濟(jì)"并不會(huì)為企業(yè)增大市場(chǎng)的需求量,這兩者劃不了等號(hào),相對(duì)應(yīng)的,地板企業(yè)運(yùn)營(yíng)"粉絲經(jīng)濟(jì)"也很難真正為地板企業(yè)帶來(lái)利益,地板企業(yè)若想走出瓶頸,過(guò)硬的綜合實(shí)力才是良方。首先，地板企業(yè)要注重產(chǎn)品打造。

    產(chǎn)品好是基礎(chǔ)，將本條拿出來(lái)單獨(dú)強(qiáng)調(diào)可能有點(diǎn)可笑，但是目前很多地板企業(yè)恰恰欠缺的正是這一點(diǎn)。而現(xiàn)在不僅講究產(chǎn)品要好，還講究做尖叫型的產(chǎn)品，而想打造一款能讓用戶尖叫的產(chǎn)品，關(guān)鍵就是要聚焦，聚焦到一個(gè)點(diǎn)，而這個(gè)點(diǎn)，就是用戶的需求和問(wèn)題。同時(shí)，好的產(chǎn)品應(yīng)該是有思想的，在現(xiàn)實(shí)中，能俘獲大量粉絲的人往往也是因?yàn)樗枷搿?br />
    其次,地板企業(yè)需注意服務(wù)的保障。很多品牌重視了產(chǎn)品的銷售而忽略了服務(wù)的保障,賣場(chǎng)則應(yīng)積極承擔(dān)起消費(fèi)者的服務(wù)保障工作,這些并不是賣場(chǎng)的負(fù)擔(dān),而是贏得消費(fèi)者的依賴感和信賴感,從而贏得市場(chǎng)。