地板業(yè)：明星代言紛擾不斷 如何應對粉絲經濟？

關鍵字：明星代言  粉絲經濟     來源：中華地板網     時間：2014/09/19

    導語：實際上,市場需求量的銳減才是地板企業(yè)銷售額下降的根本因素。

    目前，地板企業(yè)邀請明星代言已經不是一個新鮮的話題，部分地板企業(yè)也紛紛邀請明星為自己的產品代言，但是究其效果來看，地板屬于大件耐用產品，很少有消費者會因為其喜歡某位明星而去購買其代言的地板產品。

    整體經濟情況回暖 地板企業(yè)抓住回升機遇

    從整體情況來看，追星族基本是在十幾歲到二十歲之間,大多是還在學校讀書的學生,除了上層社會的后代,其余的社會購買力都不高,對于明星的熱衷更多的是購買唱片或是看演唱會,相對于價格上千的地板產品,即便是想支持偶像也是心有余而力不足。而社會購買力高的消費者,購買產品皆是處于理性判斷,若沒有實際的需求是絕對不會購買的,何況是地板產品這樣的大型物件。

    除開粉絲經濟外,現在樓市回升速度極慢,證明消費者對于買房也不及四年前般狂熱,沒有房產這一消費動力源,消費者是不會購置地板的。

    實際上,市場需求量的銳減才是地板企業(yè)銷售額下降的根本因素?，F下地板企業(yè)會想到聘請明星做自己企業(yè)的代言人是陷入了發(fā)展的固化思維中,認為消費群眾少是因為地板企業(yè)的知名度不高,而沒有考慮到市場需求以及自身實力等關鍵因素。

    粉絲經濟時代 地板企業(yè)亦需以產品做基礎

    在筆者看來"粉絲經濟"并不會為企業(yè)增大市場的需求量,這兩者劃不了等號,相對應的,地板企業(yè)運營"粉絲經濟"也很難真正為地板企業(yè)帶來利益,地板企業(yè)若想走出瓶頸,過硬的綜合實力才是良方。首先，地板企業(yè)要注重產品打造。

    產品好是基礎，將本條拿出來單獨強調可能有點可笑，但是目前很多地板企業(yè)恰恰欠缺的正是這一點。而現在不僅講究產品要好，還講究做尖叫型的產品，而想打造一款能讓用戶尖叫的產品，關鍵就是要聚焦，聚焦到一個點，而這個點，就是用戶的需求和問題。同時，好的產品應該是有思想的，在現實中，能俘獲大量粉絲的人往往也是因為思想。

    其次,地板企業(yè)需注意服務的保障。很多品牌重視了產品的銷售而忽略了服務的保障,賣場則應積極承擔起消費者的服務保障工作,這些并不是賣場的負擔,而是贏得消費者的依賴感和信賴感,從而贏得市場。