“消費需求“才是地板企業(yè)營銷重心

2015/12/24 10:37:29   來源：中華地板網(wǎng)  

    摘要：伴隨人們物質(zhì)文化生活水平的提升，如今的地板消費者在選購產(chǎn)品方面已經(jīng)表現(xiàn)地愈發(fā)理性。不少消費者在對于地板產(chǎn)品的購買和比較上，除了考慮質(zhì)量方面，在工藝、材料、售后等諸多方面，都會綜合考慮。在也使得地板企業(yè)的競爭上升到了更高的層面。對于地板企業(yè)而言，無論消費觀念怎樣變化，緊抓消費需求方向才是提升銷量的重心。

    地板企業(yè)需迎合消費者綠色健康消費理念
 
    對于櫥柜企業(yè)而言，消費者理念、需求、消費趨勢的變化等等都會影響到地板產(chǎn)品的銷量。在這個以消費者為中心的時代，越來越多的地板企業(yè)認(rèn)識到保持消費者忠誠度的重要性。然而，要抓牢消費群體就必須從研究消費行情開始，只有根據(jù)消費者需求的變化并作出及時的反饋，地板企業(yè)才能真正服務(wù)好消費者，獲得更為長遠(yuǎn)的發(fā)展。
 
    如今，消費者越來越注重自身健康和環(huán)境保護，以“健康、環(huán)保、安全”為品性的綠色建材日益受寵。消費者對家裝的要求越來越高，更注重選擇那些綠色、低碳的環(huán)保地板產(chǎn)品。其實，綠色生產(chǎn)和綠色消費早已成為國際潮流。在國際貿(mào)易中，一些發(fā)達(dá)國家通過立法制定嚴(yán)格的強制性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，以限制不符合其生態(tài)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的國外產(chǎn)品進口。地板企業(yè)若能在消費者心目中樹立起健康環(huán)保的品牌形象，勢必會為產(chǎn)品銷售帶來更多的市場機會，為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定扎實基礎(chǔ)。
 
　　地板企業(yè)需抓住新崛起的目標(biāo)消費群體
 
    除此以外，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，在美國，女性掌控著80%左右的消費支出，占了全國GDP的2/3。而據(jù)我國第3次人口普查的統(tǒng)計結(jié)果顯示，女性約占我國人口的48.7%，其中消費能力較強、對消費影響較大的20歲～50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21%。另據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，在家庭消費行為中，女性往往充當(dāng)著“首席采購官”角色。特別是在家居建材等消費品的采購中，妻子的意見往往會成為最后的決策。
 
    這就說明了地板企業(yè)在實際的銷售過程中，還需有針對性地抓住主流消費人群，提升這部分人群的購買欲望。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，女性消費市場逐漸崛起，并成為了中高端產(chǎn)品的主要消費群體。這部分消費群體在家居生活中會有自己的選擇，她們會對所需的產(chǎn)品進行詳細(xì)比較，不計較大牌與否，只在乎品質(zhì)好壞。事實上，一個新的消費市場概念已在目前的地板行業(yè)中悄然流行，即在滿足中等收入但追求時尚的消費者心理的同時又符合其購買能力的市場。
 
    從地板企業(yè)的角度出發(fā)，如今的消費市場，商機自然是和消費群體緊密結(jié)合在一起的。想要在激烈的競爭市場上謀得機遇，就必須要時刻洞悉到市場消費群體的變化，唯有對消費群體做出詳盡的研究和市場調(diào)查，企業(yè)才能做好精準(zhǔn)定位，以達(dá)到較為長遠(yuǎn)的發(fā)展。