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地板企業(yè)“品牌營銷”的盲區(qū)

關(guān)鍵字:地板企業(yè)  品牌營銷     來源:九正建材     時(shí)間:2016/10/13

    導(dǎo)語:地板行業(yè),在品牌對市場的分割中,微妙的80/20法則神奇靈驗(yàn):即20%的強(qiáng)勢品牌占有80%的市場份額,80%的弱勢品牌只能分到20%的市場份額。這直接說明了品牌塑造的重要性,地板企業(yè)若想擺脫在極其有限的空間中苦苦支撐的尷尬局面,開展品牌營銷成了當(dāng)務(wù)之急。然而,地板行業(yè)的現(xiàn)狀卻令人擔(dān)憂。

    品牌意識薄弱 空殼化現(xiàn)象嚴(yán)重

    由于品牌觀念傳入中國較晚,企業(yè)在品牌方面的知識根基很淺,對品牌認(rèn)識表面化,真正理解品牌內(nèi)涵的企業(yè)家及企業(yè)經(jīng)營者很少,甚至還有許多認(rèn)識上的偏見與誤區(qū)。有的企業(yè)把知名產(chǎn)品當(dāng)作品牌;有的企業(yè)把商標(biāo)當(dāng)作品牌;有的企業(yè)的產(chǎn)品只有產(chǎn)品類別名稱,根本沒有品牌名稱。由于對品牌的長期價(jià)值與品牌的全方位的資產(chǎn)缺乏深刻的認(rèn)識,導(dǎo)致品牌空殼化現(xiàn)象嚴(yán)重,大多品牌只有知名度和視覺識別,品牌的品質(zhì)認(rèn)知,品牌聯(lián)想,品牌忠誠,品牌的文化內(nèi)涵十分缺乏。

    品牌定位雷同 設(shè)計(jì)缺乏個(gè)性

    品牌定位,就是為自己的品牌在市場樹立一個(gè)明確的,有別于競爭對手品牌的,符合消費(fèi)者需要的形象,其目的是在潛在消費(fèi)者心中占領(lǐng)一個(gè)有利的位置。品牌不僅僅是一個(gè)名稱和標(biāo)志,成功的品牌名稱具有一系列豐富的內(nèi)涵,而消費(fèi)者通常以品牌名稱來理解和認(rèn)定產(chǎn)品及企業(yè)的價(jià)值。因此,擁有一個(gè)新穎,獨(dú)特的品牌名稱和品牌標(biāo)志對企業(yè)來說是至關(guān)重要的。而我國地板品牌名稱雷同的現(xiàn)象十分普遍,地板企業(yè)想通過品牌名稱發(fā)揮其促銷產(chǎn)品、樹立企業(yè)形象、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展等方面作用的愿望自然難以實(shí)現(xiàn)。

    不計(jì)成本 廣告投放過于盲目

    在我國企業(yè)界,有一個(gè)流行的觀點(diǎn),即品牌塑造需要強(qiáng)有力的品牌傳播,它們的關(guān)系是成正比的。這似乎沒有錯(cuò),品牌需要傳播,品牌建設(shè)更離不開廣告的作用。但是很多地板企業(yè)過分夸大廣告的作用,他們認(rèn)為:品牌就是廣告打出來的,只要有錢做廣告,就可以做出一個(gè)品牌,因此這些企業(yè)在廣告的投入上往往不計(jì)成本,大幅度的廣告投放的確可以在短期內(nèi)提升品牌的知度,促進(jìn)產(chǎn)品的銷售,但往往這樣的投放存在著很大的盲目性,“浪費(fèi)了一半的廣告費(fèi),卻不知浪費(fèi)在哪里” 
    據(jù)國內(nèi)一份權(quán)威的市場研究報(bào)告表明:中國企業(yè)廣告投入每加大一倍,只取得市場份額平均3.5%的增長。這些企業(yè)期盼著高額的廣告投入帶來穩(wěn)定持續(xù)的市場占有,可能只是一廂情愿的美夢!

    忽視品牌管理 不懂產(chǎn)品創(chuàng)新

    目前,地板企業(yè)的品牌意識雖然較以前有所增強(qiáng),但對品牌的管理,卻仍然知之甚少。在實(shí)踐中,地板企業(yè)管理大多數(shù)還停留在產(chǎn)品年代,而非品牌時(shí)代。而品牌管理有不同于產(chǎn)品管理的方式與原則。如在地板企業(yè)品牌營銷中,普遍存在著品牌壽命周期現(xiàn)象,究其原因,是由于許多企業(yè)注重品牌打造,但卻忽視了品牌管理。實(shí)際上,企業(yè)品牌營銷是一個(gè)包括品牌塑造和品牌管理在內(nèi)的完整過程。對已經(jīng)開創(chuàng)的品牌加強(qiáng)管理,使之不斷得到修正和完善,才能提升品牌價(jià)值,積累更大的品牌資產(chǎn)。反之,忽視品牌管理,則有可能使已經(jīng)塑造成形的品牌受到損害,或使逐步提升的品牌價(jià)值遭到貶損。尤其是在品牌競爭激烈,放松品牌管理,無異于放棄精心培育的品牌。市場競爭是推陳出新的過程,名牌產(chǎn)品也必須不斷創(chuàng)新,企業(yè)離開了創(chuàng)新便失去了前進(jìn)的動(dòng)力。

    所有的營銷活動(dòng)與市場價(jià)值都圍繞品牌展開是品牌時(shí)代最本質(zhì)的特點(diǎn),市場營銷也相應(yīng)的發(fā)展為品牌營銷。地板企業(yè)擁有品牌就是擁有市場,就是擁有現(xiàn)在和未來,就可以獲得最大的市場價(jià)值。

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