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品牌營(yíng)銷(xiāo)大變革 地板企業(yè)如何把握“品效合一”?

關(guān)鍵字:品牌營(yíng)銷(xiāo)  地板企業(yè)     來(lái)源:中華地板網(wǎng)     時(shí)間:2016/11/29

    導(dǎo)語(yǔ):近年來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷(xiāo)效果每況愈下,探索營(yíng)銷(xiāo)模式的變革成為了所有地板企業(yè)當(dāng)前迫在眉睫的任務(wù)。而如何把握“品效合一”,實(shí)現(xiàn)品牌成長(zhǎng)與銷(xiāo)售效果的兩全其美,則是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大背景下,地板企業(yè)必須要認(rèn)真思考的問(wèn)題。

    品效合一成營(yíng)銷(xiāo)大熱點(diǎn)
 
    當(dāng)今社會(huì)是信息飛速傳播的時(shí)代,一日一小變,三日一大變。地板產(chǎn)品若還依靠一個(gè)個(gè)客戶(hù)口耳相傳,等積累到新的客戶(hù),或許產(chǎn)品已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了市場(chǎng)的黃金期,為企業(yè)所能創(chuàng)造的價(jià)值也已經(jīng)十分有限。當(dāng)前,地板行業(yè)發(fā)展正處于革新洗牌期, 2016年地板產(chǎn)業(yè)逐漸擺脫低谷止跌回彈,展望2017年,地板產(chǎn)業(yè)市況仍舊嚴(yán)峻,整體來(lái)看雖有成長(zhǎng)空間,但市場(chǎng)供給過(guò)剩狀況仍會(huì)持續(xù),而在眾多的企業(yè)中能脫穎而出,甚至是站穩(wěn)腳跟,品牌的形成十分重要,而成功把品牌推出獲得市場(chǎng)認(rèn)可是企業(yè)的關(guān)鍵點(diǎn)。
 
    品效合一,正在成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的大熱點(diǎn)。效果營(yíng)銷(xiāo),顧名思義,客戶(hù)主要看廣告投放效果,投放的每一分錢(qián)都要帶來(lái)某種具體的、可衡量的效果,最直接的是產(chǎn)品售賣(mài)。品牌營(yíng)銷(xiāo),客戶(hù)則更看重品牌通過(guò)廣告?zhèn)鬟f的理念,以及這種理念在未來(lái)的時(shí)間里給企業(yè)帶來(lái)的長(zhǎng)期價(jià)值。品牌營(yíng)銷(xiāo)和效果營(yíng)銷(xiāo),這兩種涇渭分明而又息息相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)策略,在大數(shù)據(jù)時(shí)代正在實(shí)現(xiàn)合流:讓數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)兼具短期效益與長(zhǎng)期品牌的積淀。
 
    品效合一是剛性需求
 
    行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人士認(rèn)為,不管是效果還是品牌營(yíng)銷(xiāo),最終都要回到營(yíng)銷(xiāo)的本源上來(lái),回到以消費(fèi)者為中心,以消費(fèi)者認(rèn)知、消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的路徑上來(lái)。換句話說(shuō),新時(shí)代的實(shí)效營(yíng)銷(xiāo),對(duì)消費(fèi)者的多維度認(rèn)知和識(shí)別,以及隨后針對(duì)性的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo),將會(huì)成為消弭割裂狀態(tài)的關(guān)鍵。
 
    品牌和效果永遠(yuǎn)是一體的,品效合一是剛性需求。對(duì)于地板企業(yè)而言,品牌和效果的融合,在產(chǎn)品更新速度不斷加快的今天,初次打響品牌之日如能實(shí)現(xiàn)盈利,那么就能意味著能最大化的覆蓋到最大規(guī)模目標(biāo)用戶(hù),能快速將用戶(hù)引導(dǎo)至消費(fèi),通過(guò)社交渠道將各具特色的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)投入,在用戶(hù)決策的關(guān)鍵時(shí)期施加影響,最終形成利潤(rùn)和粉絲經(jīng)濟(jì)。而企業(yè)也能在互通互聯(lián)的大時(shí)代中能搶占行業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)。
 
    在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的年代,企業(yè)打造知名品牌實(shí)屬不易,而要將品牌轉(zhuǎn)化為終端消費(fèi)和利潤(rùn)則更加困難。然而,不管怎樣,營(yíng)銷(xiāo)只有建立在以消費(fèi)者為中心的基礎(chǔ)上,才能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)。

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