2017地板企業(yè)營銷篇之“五宗最”
關(guān)鍵字:地板企業(yè) 營銷 來源:中華地板網(wǎng) 時間:2017/12/28
導(dǎo)語:互聯(lián)網(wǎng)時代,一個成功的營銷應(yīng)該是有創(chuàng)意的、走心的。能直擊人心的營銷,是開啟品牌成功之門的鑰匙。成功的的營銷在于了解你的用戶,引發(fā)情感共鳴互動,從而潛移默化的注入品牌信息,讓受眾接受品牌的傳播訴求。
歲末年終,記者回顧過去一年企業(yè)的品牌營銷策略,盤點(diǎn)企業(yè)營銷篇之“五宗最”——最強(qiáng)大師加持、最熱明星助陣、最火綜藝搭檔、最燃節(jié)日狂歡、最勁體育聯(lián)合,從創(chuàng)意性、傳播度以及與品牌結(jié)合度分析五大案例。
必美地板VS法比奧.羅泰拉
2017年11月22日,必美國際第五屆設(shè)計(jì)師精英沙龍?jiān)谏虾T幌栴D酒店盛大開幕,活動一經(jīng)公布就受到國內(nèi)外設(shè)計(jì)師的密切關(guān)注。必美邀請到意大利著名建筑師、菲列德羅御用設(shè)計(jì)師法比奧.羅泰拉作為沙龍的分享大師全面解碼歐洲室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)向標(biāo)。
法比奧.羅泰拉一直認(rèn)為,設(shè)計(jì)是為了給人們提供一個宜人宜居的環(huán)境,在全球環(huán)保盛行的趨勢下,設(shè)計(jì)需要承擔(dān)一定的責(zé)任,采用可持續(xù)、綠色環(huán)保的方法,讓人在整個空間中感到舒適,產(chǎn)生共鳴。而這與必美的環(huán)保品牌理念也不謀而合。
據(jù)了解,此前,法比奧.羅泰拉攜菲列德羅主打新銳產(chǎn)品MATITA鉛筆地板強(qiáng)勢登陸中國,在家居設(shè)計(jì)界就刮起了一股“意大利旋風(fēng)”。而必美地板有此設(shè)計(jì)大師來加持,其產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)也受到業(yè)內(nèi)及消費(fèi)者的高度認(rèn)可。
圣象地板VS張翰、盧靖姍
2017年11月18日,在丹陽圣象集團(tuán)生產(chǎn)基地——圣象家居體驗(yàn)館,一年一度的圣象盛會如期而至。再次引爆一個屬于中國地板的節(jié)日。此次活動最大的亮點(diǎn)就是攜手《戰(zhàn)狼2》的男女主角張翰、盧靖姍來助陣。圣象方面表示,張翰暖男的形象正貼合了圣象家居“心安即是家”的品牌形象。盧靖姍的氣質(zhì)與內(nèi)涵,極佳的詮釋了圣象品牌中西合璧的現(xiàn)代時尚與內(nèi)柔外剛的拓展精神。他們的出場讓現(xiàn)場氣氛達(dá)到沸點(diǎn),引發(fā)現(xiàn)場消費(fèi)者和粉絲高分貝的尖叫。
活動現(xiàn)場,以“圣象力量 傳奇戰(zhàn)狼”為開場舞,將《戰(zhàn)狼2》中的“擔(dān)當(dāng)、責(zé)任”主題相結(jié)合也正凸顯出“圣象力量”。
圣象地板利用當(dāng)下最熱的明星來助陣,無疑吸引了眾多的消費(fèi)者來參加此次活動,而圣象地板的品牌知名度因此越來越高,只要談?wù)撈鸬匕?,消費(fèi)者應(yīng)該無法忘記的便是圣象了。
天格實(shí)木地?zé)岬匕錠S《夢想改造家》
2017年7月5日,上海金茂大廈嘉賓廳,天格地?zé)岬匕迮c東方衛(wèi)視王牌家裝節(jié)目《夢想改造家》舉行了隆重的簽約儀式,正式達(dá)成友好合作關(guān)系。
《夢想改造家》是一檔由東方衛(wèi)視打造的家裝改造類節(jié)目,每期節(jié)目都會聚焦一戶有住房難題的家庭,并委托國際、國內(nèi)頂級設(shè)計(jì)師,在有限時間里使用有限的資金為其進(jìn)行“愛心改造”?!秹粝敫脑旒摇酚谩皽嘏那閼选焙汀白咝牡脑O(shè)計(jì)”一步步圈粉無數(shù),到第三季便大熱霸屏,
天格一直以來專注實(shí)木地?zé)岬匕孱I(lǐng)域,其“專注、匠心、尊重”的企業(yè)核心價(jià)值觀,以及“讓愛有溫度”的品牌訴求與此綜藝節(jié)目宣傳的理念也是一拍即合。
天格在與《夢想改造家》合作的過程中,宣傳對象更加的精準(zhǔn),也收獲了不錯的口碑,正如很多觀眾所說,這檔節(jié)目改變的不僅僅是住宅,更改變了委托家庭的人生,是一檔“有溫度的節(jié)目”,提起有溫度的家必定能想起“有溫度”的天格地板。
大自然家居VS雙11
2017年大自然家居深度玩轉(zhuǎn)新零售,“雙11”當(dāng)天以2.29億元的成交額蟬聯(lián)天貓地板品類第一位。同時在11月18日,大自然家居在西安、廈門、佛山三地同時舉行線下活動。其中在佛山舉行的“萬人瘋搶”活動就有超過1萬人參與,并在短短6個小時內(nèi)成交額超過3000萬元,最高客單值達(dá)30萬。
“雙11”當(dāng)天,大自然家居推出線上線下同步同款同價(jià)同推。同時,大自然家居表示,逐步將門店轉(zhuǎn)換為服務(wù)站,消費(fèi)者可以通過遍布全國所有省區(qū)超3000多個服務(wù)點(diǎn),享受更快、更全、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù),解決家居物流“最后一公里”的問題,其即時評價(jià)體系也得頗受消費(fèi)者歡迎。
大自然家居利用節(jié)日效應(yīng),以及快、全、優(yōu)的服務(wù)質(zhì)量打動眾多消費(fèi)者,讓大自然地板在“雙11”節(jié)日中脫穎而出,蟬聯(lián)地板品類第一。
肯帝亞地板VSCBA男籃
2017年10月9日,以“科技·時尚·健康”為主題的2017肯帝亞新品暨CBA肯帝亞男籃新賽季發(fā)布會在釣魚臺隆重舉行。
現(xiàn)場以“蘇醒”為主題的江蘇肯帝亞男籃新賽季發(fā)布會讓現(xiàn)場觀眾熱情高漲,帥氣的球星閃亮登場瞬間秒殺無數(shù)菲林,尤其是期間的“帥哥+美女”新品T臺秀,更是讓人一飽眼福。
從去年10月人民大會堂的超級地板發(fā)布會,到今年10月釣魚臺地板&木門&男籃三大項(xiàng)目同時發(fā)布,規(guī)模越來越大,精彩內(nèi)容越來越多,彰顯肯帝亞地板不斷拼搏的奮斗精神。
籃球不僅僅是年輕人業(yè)余生活和運(yùn)動文化的一部分,也是綠色、健康、樂觀積極生活方式的一種重要承載??系蹃喌钠放贫ㄎ缓彤a(chǎn)品取向與籃球運(yùn)動內(nèi)涵和外延實(shí)現(xiàn)了高度的契合。無論是國內(nèi)還是國際化市場,其地板產(chǎn)品銷售規(guī)模再提升、品牌滲透率也會快速提高。
在釣魚臺上演帽子戲法——2017肯帝亞新品發(fā)布會亮點(diǎn)賞析
回顧2017年,這些地板品牌都借助不同的創(chuàng)意形式給人留下了深刻印象。同時,我們發(fā)現(xiàn),品牌越來越重視人們的感受與喜好,契合消費(fèi)者的營銷方式越來越流行,而這不僅讓品牌形象更加豐滿,還拉近了與消費(fèi)者之間的距離。
2017年是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展,以及多類地板產(chǎn)品快速搶占市場的一年,地板企業(yè)營銷形式也在不斷的創(chuàng)新與變革,在回顧了2017年的營銷案例后,也應(yīng)該思考2018年如何營銷?認(rèn)真理性的審視品牌發(fā)展方向,準(zhǔn)確定位品牌價(jià)值,思考消費(fèi)者的真正需求,才能讓營銷的投資回報(bào)率得到提升。
眾品地板網(wǎng) 版權(quán)所有 @ 2002-2014 咨詢熱線:0571-89882929 常年法律顧問:浙江澤大律師事務(wù)所 傅國寶
經(jīng)營許可證:浙B2-20210026 | 浙ICP備08015491號-9