“揚州炒飯”鬧劇的反思 品牌營銷切勿本末倒置

關(guān)鍵字：品牌營銷  揚州炒飯     來源：中華地板網(wǎng)     時間：2015/11/13

    導語：10月23日上午，4192公斤的揚州炒飯沖擊了吉尼斯世界紀錄，最后卻因涉嫌浪費食物，由吉尼斯世界紀錄官方宣布其挑戰(zhàn)紀錄無效?？傮w看來，本來主辦方是為了通過申請吉尼斯世界紀錄進一步提升“揚州炒飯”的名氣，卻因為操之過急，考慮不周，結(jié)果適得其反。

     這樣的事件并不是個案，在國內(nèi)，不少企業(yè)或者個人為了炒作出名，站在道德的對立面，損害社會利益換取自己的虛名。當然，也有一些良心企業(yè)，所有的營銷都是建立在科學合理的基礎(chǔ)之上，所有的宣傳推廣都是以事實為基礎(chǔ)，絕不以鋪張浪費、脫離實際炒作自我，也絕不以損人利己的方式拔高自己。中國健康地板專家——圣保羅地板就是其中的典范。
 
　　堅持健康理念——營銷宣傳建立在科學合理的基礎(chǔ)上
 
　　市場營銷學是一門建立在經(jīng)濟學、行為科學和現(xiàn)代管理學等基礎(chǔ)上的應用科學，圣保羅深諳其道，不論是自己的品牌宣傳，還是市場營銷，都堅決遵循這個定律，用科學管理的方法去正視企業(yè)的營銷推廣。在圣保羅地板近二十年的發(fā)展歷程中，一直堅持著自己最初的發(fā)展理念——我們只造健康地板!不論是“真空脫醛”技術(shù)的研發(fā)，還是F4星環(huán)保地板的推出，目標宗旨就是為了給消費者“營造環(huán)保高雅的家居生活”，所以圣保羅地板在行業(yè)中的擁有者極佳的市場口碑，贏得了消費者的夸贊!
 
　　從今年圣保羅地板“關(guān)愛抗戰(zhàn)老兵”的一系列公益活動就可見一斑。從最開始的攜手笑星周衛(wèi)星舉辦“愛心援助活動”，到后續(xù)資金物質(zhì)精神多方面援助，以及目前全程援助“庹長發(fā)老人回歸故鄉(xiāng)”的愛心活動，圣保羅地板在用自己的行動去傳播正能量和正確的價值觀。這樣的活動可謂一舉四得，一者，圣保羅地板通過活動進一步升華了企業(yè)的文化底蘊;二者，老人們通過資助得到了更好的生活，回到了闊別數(shù)十年的故鄉(xiāng);三者，人們看到這樣的故事，“愛心、援助、關(guān)懷”等正能量都會在社會中彌漫開來;四者，此舉能夠激烈企業(yè)積極擔當社會責任，履行社會義務，回報社會。
 
　　杜絕鋪張浪費——為人為商都應以道德標準約束自我
 
　　在企業(yè)的營銷管理上，圣保羅地板遵守科學管理的定律，不搞虛假浮夸，損人利己之事，在企業(yè)的發(fā)展中，圣保羅地板都以嚴格的“商德”和“道德”約束自我。圣保羅人在工作生活中堅決杜絕鋪張浪費，從辦公用品的循環(huán)利用，到自發(fā)組織的“光盤行動”等，都是以弘揚社會美德為出發(fā)點。圣保羅企業(yè)曾發(fā)布《圣保羅地板自律公約》，就是要時刻提醒自己，不能以損害消費者的利益去為自己謀取利潤。
 
　　在如今電子商務發(fā)展逐漸滲透到地板行業(yè)中時，部分不良企業(yè)的“誠信”逐漸喪失，粗制濫造，不守承諾的現(xiàn)象時有發(fā)生。這樣的發(fā)展終究不是良性的，可能短期獲利，從長遠來看肯定問題百出，消費者的不信賴就是最大的致命傷。
 
　　所以圣保羅地板以身作則，用行動呼吁行業(yè)堅守商德，不要為了宣傳炒作或短期利益而蒙蔽了自己的雙眼，用損害社會利益和消費者權(quán)益的行為給行業(yè)抹黑。在未來，筆者希望大家都如圣保羅地板一般，嚴格自律，用實事求是的眼光看問題，做一個高尚的企業(yè)。